최근 소셜 미디어 트렌드에서 영감을 받아 다운로드 상위 차트에 오르는 게임이 점점 더 많아지고 있다. 앱 분석 사이트 앱매직(Appmagic)은 이와 관련된 더 많은 것을 알아내기 위해 연구를 시작했다. 축적한 자료의 양이 너무 많아서 주제를 일련의 기사로 만들었다. 게임와이는 앱매직의 허락 아래 5부작 기사를 연재한다. 

앱매직은 먼저 초기 타이틀부터 시작하여 영감을 얻은 소셜 미디어 트렌드에 따라 모든 게임을 정렬했다. 그런 다음 이러한 트렌드의 기원을 파고들어 이를 기반으로 하는 다른 게임을 찾고 성능 메트릭을 비교하여 유사한 패턴을 찾으려고 시도했다. 

ASMR

목록의 첫 번째이자 아마도 가장 잘 알려진 소셜 미디어 트렌드 중 하나는 ASMR이다. 2010년 초 잔잔한 사운드의 유튜브 동영상이 주를 이루던 때가 있었다. 이러한 영상은 불안과 우울증 완화 효과가 있었다. 이는 시청자가 비디오의 소리를 듣는 동안 뇌가 특별히 어떤 것에 집중하지 않는다는 사실과 관련이 있다. 뇌는 특별히 어떤 것에도 초점을 맞추지 않는다. 마음이 표류하는 것 같은 것 말이다. 이것은 좋은 스트레스 완화 메커니즘임이 입증된 사례다.

그렇다면 ASMR이 정확히 무엇일까? 이 용어는 '자율 감각 경락 반응'을 의미하며 기본적으로 가벼운 행복감이다. 척추에서 팔다리로 내려가는 머리 뒤쪽에서 기분 좋은 따끔거림을 느낀다.

이 느낌은 일반적으로 소리, 시각, 촉각 및 사람이 개별주의를 경험할 때의 상황(예 :머리를 빗기) 나타난다. 추세 자체가 상당히 광범위하게 정의되어 있기 때문에 몇 가지 하위 추세로 더 나눌 수 있으며 그 중 일부는 이 기사에서 다루고 있다.

■ 비누 자르기

틱톡에서 36억 조회수를 기록한 '비누 자르기(Soap Cutting)'가 ASMR 목록의 첫 번째 하위 트렌드다. 이것에서 영감을 받은 초기 게임 중 하나는 하이퍼 캐주얼 아케이드인 크레이지 랩스(Crazy Labs)의 '비누 자르기(Soap Cutting - Satisfying ASMR)'다. 2019년 12월 31일 출시 이후 1억 1400만 다운로드를 기록했다.

이 대시보드에서는 지표를 비교하기 위해 '비누 자르기(Soap Cutting)' 트렌드에서 영감을 받은 다른 게임을 포함했다. '비누 자르기(Soap Cutting - Satisfying ASMR)'가 확실한 이 트렌드의 리더다. 가장 가까운 경쟁 게임은 설치 수가 약 300배 더 적다. 이 히트는 3개월 동안 월간 다운로드 1,460만 건으로 정점을 찍은 후 2020년 5월에 한 번 더 약간 급증한 것을 제외하고 점차 하락세에 직면했다. 상당히 놀라운 것은 이 타이틀이 시장에 출시된 지 3년이 넘었고 여전히 매달 꽤 많은 사람들이 다운로드하고 있다는 점이다.

■ 파쇄(Shredding)

다음 하위 장르인 파쇄(Shredding)다. 지금까지 틱톡에서 16억 조회수를 기록했다 .

이 장르의 리더는 붐비트게임즈BoomBit Games)의 '윌 잇 슈레드(Will It Shred?)'의 만족스러운 ASMR이다. 2020년 2월 21일부터 시작하여 지금까지 1,600만 다운로드를 달성했으며 2020년 3월에는 월간 다운로드 800만 회에 정점을 찍었다. 두 달 후 성장세가 가라앉았고 2020년 12월 이후에는 거의 설치가 되지 않았다. 그러나 경쟁 게임은 한동안 2,000건 이상의 다운로드를 기록하기도 했다.

■ 하이드로프레스(Hydropress)

파괴 경향에 대한 내용은 다음 주제인 하이드로프레스(Hydropress)로 이어진다. 틱톡에서도 총 조회수가 35억 회를 기록할 정도로 매우 인기가 있다.

이러한 추세에서 영감을 얻은 주요 타이틀은 붐비트 게임즈(BoomBit Games)가 히트시킨 또 다른 하이퍼캐주얼 아케이드 게임인 '유캐시(You Crush!)'다. 2020년 3월 28일 출시 이후 전체 기간 동안 278만 다운로드를 기록했다. 경쟁 게임과 큰 차이를 벌인다. '유 크러쉬!'는 어느 시점에서 약 3개월 동안 인상적인 결과를 보여주었으며, 매우 빠르게 정점을 찍고 다시 하락했다. 2021년 2월부터 지표가 급격히 떨어졌고 그 이후로 평범한 수준을 유지했다.

■ 스테이크 요리

ASMR은 물건을 파괴하는 것 외에도 요리에 관한 것일 수도 있다. 가장 흥미로운 예 중 하나는 스테이크 요리다. 틱톡에서 조회수가 149억 회가 넘는다. 이 트렌드는 모바일 게임에도 영향을 미쳤다. 하지만 스테이크를 ASMR 도구로 사용하는 앱보다 스테이크 요리를 위한 타이머 앱이 훨씬 더 많다.

이 트렌드의 시작은 또 다른 크레이지랩스(Crazy Labs) 타이틀인 '킹 오브 스테이크(King of Steaks - ASMR Cooking)'다. 2022년 5월에 출시된 하이퍼캐주얼 시뮬레이터로 월간 설치 수 50만 건으로 두 번째 정점을 찍었다. 이러한 추세는 2~3개월 전부터 시작됐다. 경쟁 게임들과는 10배 이상의 차이가 날 정도로 이 게임이 우위를 차지하고 있다. 

■얼린 꿀(Frozen Honey)

절묘하지는 않지만 여전히 매우 인기 있는 또 다른 ASMR 음식 트렌드는 얼린 꿀(Frozen Honey)이다. 틱톡 조회수 22억회를 기록하며 모바일 게임에도 스며들었다.

목록에서 가장 인기 있는 타이틀은 크레이지 랩스(Crazy Labs)의 프로즌 허니 ASMR(Frozen Honey ASMR)이다. 이 회사는 실제로 전체 소셜 미디어 트렌드에 관심이 많은 듯 하다. 이 하이퍼캐주얼 시뮬레이터는 2022년 1월에 인기를 끌기 시작했으며 현재까지 총 4,600만 다운로드, 한 달에 200만 다운로드를 기록했다.

목록의 두 번째 게임은 크레이지 랩스 히트 다운로드의 약 0.5%를 스크랩했습니다. 얼린 꿀 ASMR 도그 자체로는 3개월 동안 지속된 다음 다소 빠르게 하락세 마차에 올라탔습니다. 2022년 4월에 타이틀이 둔화되었고 그 이후로 꾸준히 감소하고 있습니다. 그럼에도 불구하고 2022년 10월 현재 여전히 월간 설치 수는 175만입니다.

■ 슬래핑(뺨 때리기)

궁극의 때리기 영상을 본다면 다음 다음 트렌드인 슬래핑(뺨 때리기)에 대한 이해가 쉽다. 상대방이 의식을 잃을 때까지 때려야 하는 실제 스포츠도 있다. 정말 있다. 최근 네바다주에서 이 스포츠를 규제하는 방법과 관련하여 일부 법적 활동도 있었다. '경쟁적인 때리기' 자체는 2000년대에 다시 등장했지만, 온라인에서 바이럴된 영상 덕분에 코로나 시국에 인기를 얻었다. 유튜브에서 수천만 조회수가 나오는 영상이 많다. '슬래핑' 키워드의 틱톡 영상은 10억 조회수를 넘는다. 

실생활에서 시도해 볼 준비가 되지 않은 아용자를 위해 위해 다치지 않고 뺨을 때릴 수 있는 모바일 게임이 많이 있다. 목록을 보면 다른 것보다 전 세계적인 사랑을 받고 있는 타이틀을 발견할 수 있다. 바로 라이온스튜디오(Lion Studios)의 '슬랩 킹스(Slap Kings)'다. 

이 하이퍼캐주얼 아케이드 게임은 2020년 2월 출시 이후 1억 1900만 다운로드를 기록했다. 2020년 3월에 정점을 찍은 후 빠르게 하락했다. 2020년 9월에는 월 평균 200만 다운로드를 기록했다. 그 이후로 하락세가 둔화됐다. 현재 이 게임은 한 달에 약 100만 다운로드를 기록하고 있다.

가장 가까운 두 경쟁자인 '슬랩 앤 런(Slap and Run)'과 '슬랩 유어 엑스(Slap Your Ex)'를 보면 둘 다 이 트렌드에서 약간의 영감을 얻었다는 사실을 확인할 수 있다. 

■ 여드름 짜기(Pimple Popping)

이것이 독자들에게 너무 큰 자극이 되지 않기를 다음 소셜 미디어 트렌드는 여드름 짜기(Pimple Popping)다. 사람들이 여드름을 터뜨리는 동영상은 7년 이상 인터넷에 떠돌고 있다. 이제 그 비디오가 당신을 어떻게 느끼게 할지 생각해 보자오. 우리는 일반적으로 두 그룹의 사람들 이 있다는 것을 알게 됐다. 이 콘텐츠를 보는 것을 즐기는 사람들과 그것을 참을 수 없는 사람들이다. 회색 영역이 없다. 그나저나 이 영상들이 왜 이렇게 인기가 많을까?

그것은 가장 강한 감정 중 하나인 안도감과 관련이 있다. 또한 여드름을 터뜨린 후의 보상은 즉각적이며 그것을 목격하는 것은 시청자가 종결을 느낄 수 있게 한다. 이러한 유형의 콘텐츠로 가장 유명한 비디오 제작자 중 한 명은 2014년에 시작한 틱톡에서 1,620만 명의 팔로워와 유튜브에서 760 만 명의 팔로워를 보유한 여드름짜기 닥터(Dr. Pimple Popper)다. 

이름이 조금 익숙하다면 아주르게임즈의 닥터 핌플 팝을 접했을 가능성이 높다. 이 게임은 2020년 8월 17일 출시 이후 230만 다운로드를 기록했으며 9월에 정점을 찍은 후 점차 감소하고 있다. 이후 월간 다운로드 수가 2만 건으로 떨어지면서 대중의 흥미를 완전히 잃은 듯하다.

이 게임은 이 트렌드에서 영감을 얻은 게임 목록의 리더였다. 경쟁 게임으로는 메가 핌플 파퍼(MEGA Pimple Popper)또는 핌플 파핑(Pimple Popping!)이 있다. 그러나 그들 중 어느 것도 아주르게임즈의 히트작과 비슷한 다운로드 수에 도달하지 못했다.

■ 운동화 예술(Sneaker Art)

건강에서 창의성에 이르기까지 다양한 소셜 미디어 트렌드 중 우리가 다룰 다음 트렌드는 운동화 예술(Sneaker Art)다. 이 예술은 런던 디자인 박물관에서 맞춤형 운동화 전용 전시회가 열렸을 정도로 인기다. 그곳에서 유명 브랜드의 독특한 디자인이 선보였고 소셜 미디어도 틱톡에서 2억 6500만 회 이상의 조회수 를 기록하는 등 소셜 미디어 전역에 퍼졌다.

모바일 게임 '스니커 아트(Sneaker Art!)'는 3,300만 다운로드를 기록한 최고의 타이틀이다. 탭네이션(TapNation)이 히트시킨 하이퍼캐주얼 아케이드 게임다. 이 게임은 2020년 7월에 월간 다운로드 350만 건으로 정점을 찍은 후 롤백되기 시작했다. 2022년 9월 170만 설치로 단기간 재발한 후 느린 하락세를 이어갔다. 그럼에도 불구하고 여전히 매달 50만 건 이상의 설치를 끌어들이고 있는 반면, 경쟁 게임들은 1000 다운로드에 도달하지 못하고 있다.

■ 인물 조각(Sculpt People)

역대 하이퍼캐주얼 게임 전문가인 아나톨리 막시모프(Anatoly Maximov)는 몇 장의 사진을 기반으로 빌리 아일리시(Billie Eilish)의 점토 조각을 만들었다. 틱톡에서 'ㅅ스컬팅 피플(sculpting people)'이라는 해시 태그의 조회수는 14억회를 넘는다.

크레이지랩스의 히트작인 '스컬트 피플(Sculpt People)'은 상당히 유명하다. 이 하이퍼캐주얼 아케이드 게임은 전체 기간 동안 1억 4400만 다운로드를 기록했으며(2020년 10월 출시) 2021년 2월과 3월에 정점을 찍었지만 여전히 매달 약 300만 다운로드를  기록한다. 

믿거나 말거나 아무도 감히 그 성공을 모방하지 않은 것 같고 클론을 만드는 대신 개발자는 원래 게임에 대한 가이드, 팁 및 연습을 내놓았다. 그들 중 가장 성공적인 것은 스컬트 피플 가이드(Sculpt people guide - full walkthrough 2021)다. 15만 7000 다운로드. 

소셜 미디어 트렌드에서 영감을 받은 모바일 게임ⓛ 결론

이번에는 개발자들이 게임을 만들도록 영감을 준 5가지 소셜 미디어 트렌드를 살펴봤다. 개발자가 선택한 대부분의 트렌드는 틱톡에서 최소 10억 회 이상의 조회수를 기록했다.

게임의 경우 대다수가 아케이드 또는 시뮬레이터와 같은 하이퍼캐주얼 게임이다. 그들의 역동성은 동일하다. 초기 출시 후 몇 달 동안 정점을 찍은 다음 상대적으로 낮은 수준에 정착하는 동안 갑작스러운 몰락을 경험한다. 그런 다음 다운로드가 정체되거나 계속 하락한다. 또한 하나의 소셜 미디어 트렌드에서 영감을 얻은 모든 게임 중 단 하나의 리더가 있다는 것이다. 

다음 기사에서는 DIY, Pop It, 100개의 미스터리 버튼 및 세 가지 추가 소셜 미디어 트렌드에 대해 얘기한다. 프리플레이의 성공의 이유에 대해 이야기하며, 히트작을 만들기 위한 통찰과 전략을 밝힌다.